當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 網絡廣告：網站盈利的希望 作者：佚名 日期：2001-12-25 字體：[大] [中] [小]

 中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第七次中國互聯網發(fā)展狀況統計報告表明，我國網民的總數已達到2250萬人。如今，隨便打開某個網站的網頁，最先出現在網民眼前的也許便是那些五花八門的廣告鏈接。而越是那些人氣值高的網站，這樣的鏈接就會越多。這些便是如今不少國內網站生存的希望---網絡廣告。 

一路走來不尋常 　　 　　 

    當網絡在全球風起云涌之后，網站也贏得了"第四媒體"的稱號。按照傳統媒體盈利的模式，廣告是其生存的首要。網站在這一點上似乎也沒有例外。1997年3月，一幅僅
有640×480像素的英特爾動畫旗幟廣告貼在了國內一家網站的首頁上，由此誕生了中國第一個商業(yè)性網絡廣告。從此，網絡廣告開始在國內網站上普遍地出現了。 　　 　　 
    在隨后的日子里，網站的排名、網民數、新的電子商務模式成了頗能吸引眼 球的東西。不過，網絡廣告業(yè)發(fā)展緩慢，只能說是頑強地堅持了下來。直到今年四月，新浪以一種新型的巨幅網絡廣告引來了一場網站間的口水戰(zhàn) ，網絡廣告才被推到了前臺。業(yè)內人士終于發(fā)現網絡廣告支撐著國內的網站生存 。據新浪、網易和搜狐三大門戶網站去年第三個財政季度的報告顯示，在新浪的720萬美元收入中，有630萬美元為廣告收入，占總收入的90%；網易的廣告占總收入的87%，為221萬美元；而搜狐的廣告比例更是高達93%，達到149萬美元。而國內專業(yè)的IT門戶網站天極網2000年的廣告收入也達到了192萬美元……所有的數據顯示了網站這種新媒體還是離不開傳統媒體靠廣告來盈利的模式。于是，有業(yè)內人士指出，在2001年，網絡廣告不僅是網站盈利的關鍵，也將成為人們的重要話題。 　　 

網絡廣告靠啥吃香 　　 　　 

    龐大的網民人數，是網站選擇網絡廣告盈利的重要原因。簡單地說，如果一家網站每天的瀏覽量達到1000萬，用戶數量已經上百萬，這樣的受眾人數是任何一家傳統媒體輕易達不到的。只要有這么多用戶和瀏覽量存在，廣告的潛力自然不言而喻。無論是大網站還是小網站，網民數量、網民的結構，都會給網絡 廣告發(fā)展帶來無盡的潛力。此外，國內網站選擇網絡廣告作為盈利手段，還有些"迫不得已"的原因。以國內目前的現實來說，B2B、B2C等仍處于艱難的起步階段，如物流不暢、支付手段落后、網絡環(huán)境差、信用認證體系缺乏等都不是一下子就能解決的， 指望靠這些新思路來盈利，多少顯得"路漫漫其修遠兮"。相比之下，網絡廣告這一盈利模式就要成熟得多---不需要物流、不需要先進的支付手段、更不需要投入大量的人員和啟動資金；BANNER、整屏、FLASH、文字鏈接、郵件列表等都是很成熟的資源。同時，現階段網站廣告收入的回報率也比其他模式高出不少，對急需盈利的網站來講，何樂而不為呢？ 

路還有多遠 　　 　　 

    同樣是網絡廣告，但今年卻變得漂亮了起來。網絡廣告從簡單的BANNER（旗幟廣告）、BUTTON（點擊廣告）等形式，發(fā)展到新聞頁面中的"在線巨型廣告"、網頁上飄來飄去的BUBBLE（飄移廣告）……這些制作精美的網絡廣告無疑能大大吸引住網民，提高了廣告的點擊率。 　　 

網絡廣告這個市場有多大？ 　　 

    據中國電子商務協會和中國網絡評價中心發(fā)布的報告顯示，今后一段時期，我國網絡廣告市場規(guī)模將會不斷擴大。該報告預測， 今年中國企業(yè)在互聯網上投放的廣告額將達到7.5億元。而去年中國網絡廣告總額僅有2億元。預計到2004年，我國網絡廣告市場規(guī)模可望突破10億美元，占整個廣告市場的5%。網絡廣告將繼續(xù)作為網站重要的收入來源，為網站盡早實現盈利提供支持。 　　 　　 

    為此，國內門戶網站的巨頭們對網絡廣告寄予了厚望。新浪中國區(qū)執(zhí)行總裁汪延認為，隨著網絡經濟進入成熟期，網企競爭將突出經營的優(yōu)勢。推出新廣告的形式是市場的需求，也是網站生存的需求。搜狐公司總裁張朝陽則表示，中國的網絡廣告市場非�？春茫瑹o論從網民數量和網民的應用，實質上都發(fā)生了質的 飛躍，從上網時間來說也將大大加長，一個互聯網信息的需求市場正在迅速形成 ，網絡廣告極有可能成為網站盈利的希望所在。 （藍天龍 ）